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  • 老年题材抢占综艺市场银发综艺还有哪些新可能?
  • 日期:2019-10-20   点击:   作者:admin   来源:未知   字体:[ ]

  从国际市场来看,不同主题、不同模式的“银发”综艺百花齐放,也赢得了越来越多观众的认可。那么在竞争激烈的综艺市场,银发类综艺如何靠着自身的内容进行差异化竞争呢?

  从年初的《最美的时光》到现在正在播出的《花样新世界》,13档银发类综艺登场,各大平台都开始盯上“银发题材”这块“蛋糕”,开启了一系列的“银发热”。

  不过随着各大平台持续加码,这一品类上跟风的趋势也愈演愈烈,长此以往银发综艺的生存发展或将成为一个难点问题。银发综艺如何实现可持续发展,如何从形式到内容进行创新升级,成为节目制作方需要直面的现实问题。

  从国际市场来看,不同主题、不同模式的“银发”综艺百花齐放,也赢得了越来越多观众的认可。那么在竞争激烈的综艺市场,银发类综艺如何靠着自身的内容进行差异化竞争呢?

  从今年国内综艺市场来看,有银发人群参与的综艺节目,大多以“代际沟通”为主题,来实现父母与子女的彼此理解。今年荧屏上以“代际沟通”为主题的节目大致可以分成两大类——相处型、观察型。前者的代表性节目如《一路成年》《最美的时光》,后者代表性节目如《我家那小子》《我家小两口》。

  代际沟通话题的火热和银发类综艺的兴起一样,有着社会现实的需求,但随着同类型节目越来越多,频繁撞车的主题和逐渐固化的形式都在提醒着我们,这一类型的节目需要多样化的表达。

  《拜拜老房子》是爱尔兰推出的一档记录儿女们帮助父母选择新房子的纪实类节目。在试播集中,母亲罗斯玛丽·伍兹已经老房子里住了18年,如今爱人过世、孩子成家,这座老房子对于独居的她来说显得太过空旷,因此她决定将房子出售。而她的三位子女通过自己对母亲对了解,分别为母亲提供了一所合适对房子。最终母亲将选择哪一所房子生活,成为节目的一大悬念。

  节目看似是在比拼子女为母亲选择房子的好坏,但实质上呈现的内容是子女和家长间彼此的了解程度。一方面,节目考验子女对家长的了解,什么样的房子最适合母亲,温馨或是朴素的?这需要在与母亲相处的过程中一点点去了解。而另一方面,节目也对母亲提出了考验,她将客观选择自己最满意的房子,还是选择自己最偏爱的孩子,就成为节目的一大看点。可以说节目巧妙的以住房为入口,深入剖析了当前家庭的亲子关系, 展现出了浓浓的亲情。

  往往一提到“代际沟通”,我们通常想到的都是“亲子关系”类节目。而澳大利亚的《我的老室友》就打破了“亲子关系”单一的格局,惠泽社群900440,让陌生的年轻人和老人同在一个屋檐下生活,实现跨代际交友。

  节目中,两位老人拥有充足的资金储备和大量空闲的房间,过着衣食无忧的生活,但在情感上,多年的独居生活让他们迫切渴望得到陪伴。而来参加室友面试的年轻人,通常都经济窘迫,希望通过免费的住房来缓解经济压力。

  按照节目设定,每位老人将在应聘者中选择两位候选人,为他们提供两天的试住机会。而试住的年轻人需要通过给老人做家务、陪老人聊天等方式,来满足老人的要求,以获取免费居住的权利。最终,老人将选择其中的一位候选人成为长期室友。

  可以看到,同样以房屋为切入口,《我的老室友》选择让老人和年轻人通过租房一事建立情感联系,进而在生活中相互了解、磨合,最终实现跨代际沟通。节目可以说既是一档跨代际交友真人秀,也是一次有趣的社会实验,具有较高的社会意义。

  说起“网红”,大众的第一个印象往往都是小鲜花、小鲜肉,鲜少有人会把它与老年人联系在一起。但随着互联网的迅速,老年人的生活也逐步与时俱进,据QuestMobile数据显示,中国移动互联网50岁以上的用户已经超过5,000万。其中,观看短视频的人数占到了老年群体的58.6%。西瓜、快手、抖音等短视频平台已成为触网老年人闲暇娱乐、表达自我的重要平台。

  在国内的一众短视频平台上,一部分老人已经率先迈出了一步。70多岁的“北海爷爷”因为一则身穿西装的外拍花絮视频被冠以“最帅老人”的名号;68岁的农民阿姨罗姑婆,尬说四川话rap传授麻将秘诀。“网红”这个词,离银发人群正越来越近。

  “银发题材+网红经济”催生了一系列新的节目。东方卫视播出的《花样新世界》就展现了老年人对网络文化的体验。节目中,三位老艺术家在年轻人的带领下打卡网红场所,并与短视频红人一起体验新媒体潮流,感受年轻人丰富多元的网络世界。

  从内容上来看,节目虽然加入了网红、短视频等新元素,但《花样新世界》其实并没有跳出“代际沟通”这一框架。而同样是从网红元素切入的韩国综艺《奶奶啊一起上学吧》,则展现出了不一样看点。

  按照设定,节目组在乡下开设一所网红培训学校,邀请艺人担任老师,教授平均年龄80岁以上的老人网红课程。而在放学之后,艺人老师会分别到学生的家中进行“家访”,为老人们做顿饭、干农活、或者陪老人们喝酒聊天,与他们同乐。

  有数据显示,在韩国有大量的年轻人为了寻求更好的发展去到首尔等大城市工作,65岁的老人中有四分之一的老人独居。因此这档节目将地点选择在乡下,通过网红知识的学习丰富他们的生活,同时,节目也安排了艺人老师对学生“家访”,身体力行帮助老人做家务事,在温暖、欢乐的氛围下,让节目更具现实意义。

  随着老龄化的加剧,老年人对互联网的需求也将成为一个越来越大的新市场,未来银发题材与互联网内容的结合,或将成为银发综艺的一大发力点。

  除了代际沟通以及与网红经济相结合的新兴题材,老年相亲题材也是银发类综艺里重要的题材之一。与青年相亲节目一样,这类节目具有一定现实的意义。随着我国老龄化程度日趋严重,独居老人的数量也在增加,预计到2020年,独居和空巢老年人将增加到1.18亿人左右。孤独成了这些人群最大的情感问题,相亲也渐渐成了一种无可奈何的选择。

  不过相较年轻人拥有的丰富社交资源,中老年人群寻找伴侣的渠道相对欠缺,也正是看中了这一需求缺口,中老年相亲节目在各频道遍地开花,如《精彩老朋友》《让爱做主.相亲那些事儿》《门当户对》等节目,都是专门为中老人年人打造的婚恋、交友平台。

  从节目初衷上来看,这些节目都带有极强的服务性质,同时沿袭了传统的电视相亲模式,看起来也非常的“接地气”。不过随着观众审美的不断变换,这类节目因为形式、内容上的局限,几乎已经无法吸引年轻观众的目光。

  老年相亲类节目能否“洋气”起来?波兰推出的《爱情疗养院》作出了很好的示范。按照节目设定,年龄在60岁以上的12位爷爷奶奶将一起前往疗养院进行集体活动,在主持人的引导下,他们一边体验集体生活,一边加深对彼此的了解,从中收获能共享黄昏之恋的另一半。在风景优美、服务周到的养老院,老人们像年轻时一样,相互讨论着异性以及自己的理想型,展现了对美好生活的向往。节目温暖、浪漫的基调,让身为年轻人的我们也似乎看到了爱情的美好。

  从形式上看,针对老年相亲的主题,节目抛弃了传统的电视相亲模式,而是以更契合该主题的老年疗养院体验为主要内容呈现。节目形式新颖且更有针对性。同时在内容上,除了单一的相亲,节目也非常注重人物形象的刻画。这12位性格迥异的老人中,有因工作忽视家庭致使离婚的爷爷,还有渴望在爱人怀抱中入眠的奶奶,他们独有的幽默、智慧和固执,为节目增添了同类节目不具备的看点,让各个年龄段的观众都可以从中得到乐趣。

  而同样是关注老年人情感生活的韩国综艺节目《爱神派对》,则是以“代际沟通”为切入口,进一步丰富老年相亲题材的节目形式。

  节目中几位“单昏族”(单身黄昏族)父母踏上游轮进行4天3夜的旅行,旅程中,他们结交新的朋友、也回忆自己的青春往事,将更生动、独立的形象呈现在大众面前。与此同时,孩子们将在演播室里观看自家父母交友的过程,重新认识自己的父母在抛开家长身份后,更活泼、放松的另外一面。节目表面在呈现老年相亲交友的浪漫之旅,但从深层次来看,节目其实讲述父母找寻自我、回归青春的故事。

  从当下节目市场来看,情感类、观察类节目正成为两大热门趋势,而《爱神派对》将情感、观察这两大元素统一融入到老年题材之中,从节目立意到表现形式,都满足了时下节目创作的流行元素。

  才艺展示类节目可以说是荧屏上经久不衰的热门节目类型,这一类节目多以少年、青年为主角,为他们提供梦想的舞台。在国内综艺市场,也有如《金色好声音》《爱传万家》《老有腔调》等以老年人为主角的才艺类节目,不过整体来看,这些节目均是“歌唱大赛”这样相对比较单一的形式,内容上也多以唱歌为主,所以反响并不热烈。

  在国际综艺市场上,老年人才艺展示类节目,从游戏竞技,到歌唱竞演,再到才艺展示,节目形式可谓非常丰富。

  作为《好声音》节目的衍生版,《声音大师》则是专门为60岁以上老年人圆歌唱梦的音乐选拔节目。同《好声音》一样,《声音大师》邀请4组嘉宾作为导师,通过盲选、一对一淘汰赛、直播决赛、公众投票等环节选出最终的赢家。

  节目聚集了心怀音乐梦的老人, 为观众展现了充满活力的老年人存在,改变了大众对于老年人的传统观念。同时,相比年轻选手,《声音大师》的参赛者大多都是抱着弥补遗憾的目的,竞争性不是很强,节目整体氛围相对轻松流畅,是一档适合阖家观看的综艺节目。

  而脱胎于热播的少儿才艺展示节目,美国在2017年推出的《小小大明星:永远年轻》聚集了70岁以上的老年人,为他们提供展示才艺的平台。每期节目都有五位老人来到现场,他们各个身怀绝技,在专属自己的舞台上绽放梦想。没有淘汰、没有晋级,节目呈现的只是长者精彩且鼓舞人心的表演。

  最重要的是,作为一档才艺秀,精彩的表演才是节目立足的根本。节目中的年老年人并非为了博眼球而制造噱头,他们的才艺水准并不比年轻人逊色。在首期节目中,一位81岁的老奶奶在没有任何安全设施的条件下,只身爬上8.5米高的摇杆,并在顶端做出了旋转、倒立等杂技动作,十分令人震撼。

  从国际市场来看,老年才艺展示类节目大多为热播才艺选秀类模式的衍生版,不够这并不影响节目的收视表现。同时,节目的模式也得到了受众的认可,《声音大师》成功在德国、比利时落地,《小小大明星:永远年轻》更是输出到全球近20个国家,可见老年才艺展示类节目在受众中有着广泛的市场。

  可以看出,相较国内银发类综艺题材、形式较为单一的现状,国际综艺市场上已经涌现出不同模式、不同角度的老年综艺,这些节目都以更多元的视角带给观众新鲜感,也赋予了银发类综艺节目更多的活力。


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